¿Qué significa Employer Branding?

¿Aún no sabes qué significa «Employer Branding»? Cuando alguien empieza a buscar trabajo, una de las primeras cosas que hace es irse a Google y buscar algo como “las mejores empresas para trabajar” o “las mejores empresas en el sector xxxxx”.

Aunque te pueda parecer una locura, tiene mucho sentido, porque en estos momentos en los que todo es digital, la reputación que pueda tener una marca es más importante de lo que lo ha sido nunca. De hecho, según datos de Randstat, el 86% de los trabajadores de una empresa no intentarían trabajar en ella ni seguirían desempeñando su labor profesional en una empresa que tiene mala reputación online. 

Estoy segura de que pasas e inviertes mucho tiempo creando una buena historia de marca para tu empresa, que sea efectiva y que convenza y anime a tus usuarios a comprar tus productos o servicios. La cosa es que no estoy tan segura de que inviertas el tiempo implantando una estrategia efectiva de Employer Branding. Y eso que con ella puedes atraer mucho talento que te haga crecer considerablemente. 

En caso de que no sepas qué significa Employer Branding y cuál es su verdadera importancia (lo puedes ver con más detalle en el White Paper Employee Branding), en este artículo te lo voy a contar, así como te diré cómo implementar tu propia estrategia

 

Vale, ¿qué significa Employer Branding?

Seguro que has escuchado hablar mil veces de este término, y es posible que aún no tengas muy claro qué es y en qué consiste. 

En su definición más básica y elemental, la marca de un empleador o Employer Branding es su reputación como “proporcionador” de trabajo, así como la percepción que los trabajadores mismos tienen de la marca o la empresa. 

Dicho de otra manera, una estrategia de Employer Branding es la manera de “vender” tu empresa como un gran lugar donde trabajar a aquellas personas que buscan trabajo, así como a los mismos trabajadores que ya están contigo. 

Cuanto mejor sea la marca del empleador, más probabilidades tendrás de atraer a los mejores talentos. Además, una marca de empleador positiva también puede ayudarte a retener a los mejores talentos.

Digamos que tu marca ha conseguido crear una imagen de marca consistente y muy fuerte a la hora de vender tus productos o servicios. Lo cierto es que eso solamente no va a convencer a nadie para que se vaya a trabajar contigo o para que se quede. Tienes que ofrecerle mucho más. Hay que implementar una buena estrategia de Employer Branding para comunicar tu mensaje, valores y la cultura de empresa que tienes. 

Si alguien que busca trabajo pregunta a algún trabajador de tu empresa cómo se trabaja en ella, el trabajador no va a decir que los productos que vendes son muy buenos. Lo que va a decir es que hay sitios donde puedes descansar, que el trato con la gente es muy bueno, que pagan bien… esas cosas. Por eso, si quieres que tu estrategia de Employer Branding funcione tienes que contar una buena historia. 

Pero es más que eso. Decir que hay que trabajar en tu empresa porque tiene una cafetería no basta. Lo mejor que puedes hacer es preguntarte qué puede importarte a ti y a la empresa. 

En realidad, el Employer Branding es fundamental para tu balance final. Una buena estrategia puede reducir las tasas de rotación en un 28% y reducir los costos de contratación. Además, los candidatos que solicitan puestos están un 50% más cualificados cuando la empresa hace Employer Branding (datos sacados de Randstat). Pero esto no es todo, proporciona una mayor productividad en los equipos.

 

¿Cómo implementarla?

¿Conoces la propuesta de valor?

Ahora que sabes qué significa Employer Branding, debes saber que para crear una marca de empleador poderosa, es fundamental que comiences centrándote en la declaración de misión, valores, visión y cultura de tu empresa. Podría ser útil identificar cuáles son las necesidades de tu negocio y luego trabajar para comprender qué tipo de talento necesita para cumplir esos objetivos.

 

Audita tu Employer Branding

Es muy posible que no sepas cuál es tu reputación entre los posibles candidatos, y por eso es buena idea averiguarlo. Debes saber cuáles son los aspectos que más valoran tus trabajadores para potenciarlos, y cuáles son los que tienes que mejorar. 

 

Haz tu propuesta de valor como empleador

Tu propuesta de valor como empleador es un mensaje y una promesa, por lo que tiene que ser cierta. Puedes usarla en tu sitio web, materiales de reclutamiento o en la página de la empresa de LinkedIn. Además, tu departamento de RRHH la comunicará a los candidatos. 

La propuesta de valor no debería tener nada que ver con la compensación, pero sí que tiene que llamar la atención de los candidatos. La gente quiere saber que su trabajo significa algo, que es relevante. Y a veces, no es tanto un buen sueldo como unas condiciones de trabajo magníficas.

 

Saca partido a tus trabajadores

Cuando los candidatos quieran saber más sobre la empresa, querrán conocerla y hablar con los trabajadores reales de su empresa. Puedes hacer que tus trabajadores hablen con ellos o que compartan sus experiencias a través de cualquiera de tus soportes digitales o en persona. No olvides que son tus mejores embajadores.

También puedes pedir a tus trabajadores que publiquen en sus cuentas de redes sociales lo que haga la empresa cuando se trate de algo diferente como una actividad distinta o cualquier otro evento. Esta es una forma divertida pero poderosa para que tus propios trabajadores compartan la cultura de tu empresa con sus propios perfiles en redes sociales. 

 

Fomenta la diversidad y la inclusión de todos en tu empresa

Si quieres crear una imagen fuerte y potente como marca empleadora, es fundamental que demuestres que tienes un compromiso con la creación de equipos diversos. Invertir en iniciativas de este tipo ofrece muchos beneficios para la empresa, incluyendo ideas más innovadoras, una cultura laboral más sólida y un mejor servicio al cliente. Sin embargo, hacerlo es necesario para cultivar una marca de empleador positiva, asegurando que extienda el alcance de tu marca a nuevos grupos de personas.

Cinta Reyes

Digital designer, dedicada al Marketing Digital y apasionada al mundo Social Media.

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