¿Qué es el Employer Branding

Continuamos con las estrategias que se emplean en un programa de employee branding. Hoy el protagonista es el employer branding o marca empleadora, que busca potenciar la imagen de la empresa con el fin de atraer y retener empleados con talento.

A través de esta estrategia se aúnan los Departamentos de Marketing y Recursos Humanos para mejorar el posicionamiento en el mercado laboral.

 

¿Cuáles son las bases de una estrategia de employer branding?

Entre las bases de una estrategia de este tipo destacamos dos puntos.

Un punto estratégico interno, cuyo foco está en los empleados quienes, gracias a un buen programa de employer branding podrán proyectar una imagen atractiva que permita a la empresa llamar la atención de nuevo talento cualificado.

Todo ello sin dejar de lado el segundo punto; el enfoque externo, que consiste en la exhibición por parte de la empresa de la cultura corporativa de manera atractiva, mostrando las ventajas competitivas de pertenecer a la misma.

 

¿Cómo implantar una estrategia de employer branding?

Para llevar a cabo una estrategia de employer branding, los departamentos de Marketing y Recursos Humanos deberán trabajar de manera sincronizada, situándola  en el contexto digital actual, donde deberán utilizar herramientas online que les permitan incidir de manera estratégica en redes sociales como LinkedIn. Como sabemos, en esta red social se concentran todas las personas que buscan visibilidad y hacer networking para conseguir colaboraciones u obtener un empleo.

Deberíamos añadir que actualmente no solo el Departamento de Recursos Humanos analiza la huella digital de los candidatos, sino que aquellos con mayor talento que la empresa desea atraer y retener, valoran el grado de satisfacción de los empleados de la empresa a través de los comentarios y la actitud que muestran en sus perfiles sociales profesionales.

De esta manera, si los empleados se muestran proactivos con la marca en la que trabajan, transmitirán confianza y entusiasmo a esos posibles fichajes estrella, ya que podrán inferir que, bajo dicha proactividad y apoyo a la empresa, subyacen unas condiciones laborales atractivas y un clima de trabajo motivador.

 

Como puedes comprobar, son muchas las ventajas de implementar un programa de employee branding, del que derivan estrategias como el Employee Advocacy o el Employer Branding

¿Quieres saber más? Dentro de muy poco volveremos con los beneficios que genera el employer branding para el Departamento de Recursos Humanos.

¡Mantente atento!

Josué Hernández Suárez

La #startup como escuela. Pienso siempre en cómo crecer más con menos #GrowthHacking. Consultor de Employee Branding & Advocacy Solutions en Redes Sociales para organizaciones y grandes empresas.

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