Estrategia de Marca Empleadora: Los mejores consejos

En esta época hay una forma de comunicar principalmente, y en la actualidad asistimos al absoluto reinado de las redes sociales. Si quieres tener una audiencia lo más grande posible y transmitir tu mensaje de manera que te resulte rentable, tu estrategia de marca empleadora debe contemplar el uso de las redes sociales. 

Es un hecho. Y desde ya te adelanto que si estás pensando en crear una estrategia de marca empleadora, las vas a necesitar sí o sí. 

 

Algunas estadísticas que te pueden resultar interesantes

Y es que los números hablan por sí mismos. Son más de tres billones de personas, aproximadamente la mitad de la población mundial, las que están activas de una u otra forma en redes sociales. Solamente en los Estados Unidos, el 58% de los consumidores siguen a las marcas en social media. Piensa en las ventajas que eso proporciona a la hora de realizar una estrategia de marca empleadora. 

Las formas tradicionales de publicidad que se llevaban a cabo en los llamados mass media como prensa, radio y televisión eran formas de publicidad de consumo pasivo que no son nada efectivas hoy en día. En las redes sociales el compromiso del usuario es activo, y como nadie tiene tiempo ni ganas de consumir publicidad aburrida, hay que hacer algo distinto. 

Pero claro, hay muchísimo ruido entre los más de tres mil millones de usuarios y la enorme cantidad de plataformas que existen. ¿Cómo lograr que escuchen lo que tienes que decir?

Son muchas empresas las que recurren a nuevas estrategias para aprovechar el activo más valioso que tienen, los trabajadores, de forma que así puedan llegar a clientes potenciales y a posibles candidatos. El reclutamiento social y la marca empleadora están ayudando a las diferentes empresas a conectar con otros, a vender y a contratar como nunca antes lo han hecho con tantísima efectividad. 

Pero, ¿cómo funciona esto?

 

¿Qué es eso del Social Recruiting? 

Una estrategia integral de redes sociales no solo tiene que ver con guiar a los clientes a través del embudo de conversión. También es un mercado laboral potencial. Los candidatos más cualificados del mundo están a solo unos clics de distancia si sabes cómo captar su interés. Y para eso necesitas una estrategia de marca empleadora. 

Si necesitas contratar a los mejores profesionales para cumplir tus objetivos como empresa, el reclutamiento social vale la pena. No te equivoques, esos candidatos están ahí. Hasta el 70% de los solicitantes de empleo utilizan las redes sociales para encontrar nuevos puestos de trabajo. El 73% de los millennials (definido en esta encuesta como cualquier persona entre 18 y 34 años) encontró su último trabajo a través de una publicación en las redes sociales.

 

¿Qué es una estrategia de marca empleadora?

El denominador común que puede vincular el reclutamiento en las redes sociales y el marketing en las redes sociales es una Estrategia de marca empleadora. Con una de estas estrategias, tus trabajadores actúan como embajadores de marca en internet, de una manera que se presenta como orgánica y personal.

En otras palabras, no se trata de obligar a los trabajadores a cambiar la imagen del header de sus fotos de perfil ni de sustituirlas por el logotipo corporativo. Se trata de animarles a compartir sus pensamientos y experiencias positivos sobre la compañía, sus productos y la experiencia de trabajar allí con amigos, familiares y contactos profesionales que aquellas personas que les siguen en las redes sociales. Esto implica contar con una visión auténtica de la cultura de la empresa. Después de todo, a los candidatos les gusta ver con quién van a trabajar y dónde.

 

¿Qué empresas necesitan una estrategia de marca empleadora?

Un estrategia de marca empleadora funciona mejor si es escalable y la empresa tiene cierto tamaño. Si es una pequeña empresa con cinco trabajadores, probablemente no tendría mucho sentido desarrollar una. Por otro lado, si tienes cincuenta trabajadores, ya estás tardando en hacerlo. 

Si tienes una gran empresa con más de 500 empleados, ya deberías tener una estrategia de marca empleadora hace mucho tiempo. 

 

Algunos consejos que te pueden venir bien

Ya trates de vender más, contratar talento o aumentar la conciencia positiva hacia su marca, una buena estrategia de marca empleadora puede ayudar.

 

Compromete a los trabajadores de la empresa

A partir de tu personal, intenta crear una única «persona» que personifique a toda la fuerza laboral y las cosas que comparten. Esta persona es lo que necesitas reclutar porque ayudará a fortalecer tu empresa.

Busca que sean los trabajadores los que quieran mostrar los beneficios de trabajar contigo de forma voluntaria, y explícales porqué sería positivo que lo hicieran.

 

Sé completamente transparente

Es la única manera de que tu audiencia confíe en ti. No tienes que ser tímido, pero sí ser sincero a la hora de reclutar: muestra quién eres, porqué contactas con ellos y qué les ofreces. 

 

Crea una buena Employee Value Proposition

En otras palabras, di porqué es buena idea trabajar en tu empresa. Muestra las posibilidades de desarrollar una buena carrera laboral, de promocionar a puestos más importantes, o enseña qué beneficios ofrece tu empresa a sus trabajadores: programas de ocio, seguros, horario que permite conciliar vida personal y profesional… 

La propuesta de cada empresa será diferente. Observa sus fortalezas, descubre qué les gusta a los empleados de trabajar para tu empresa y averigua qué podrías hacer para que tu empresa sea aún más atractiva para las posibles contrataciones.

 

Los trabajadores tienen que ser el núcleo

Ellos tienen que ser las estrellas de la estrategia de marca empleadora, así que deja que ellos sean los protagonistas una vez que conozcan objetivos y expectativas. Cuanto más generen y publiquen los empleados tu contenido, más auténtico y fácil será su alcance.

No hay un plan o secuencia de comandos que puedas seguir para que los trabajadores creen publicaciones que marquen todas las casillas requeridas por una estrategia de marca perfecta. Tratar de forzarlo solo producirá perjuicios a tu marca.

Ya ves lo importante que es contar con una buena estrategia de marca empleadora, pero aún más lo es ser capaz de implantarla adecuadamente. 

Cinta Reyes

Digital designer, dedicada al Marketing Digital y apasionada al mundo Social Media.

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