Employer Branding: ¿Cómo hacer que tu empresa sea ideal para trabajar?

Employer Branding: ¿cómo hacer que tu empresa sea ideal para trabajar?

Los profesionales de hoy en día no están conformes con lo que tiene, siempre quieren más. Esperan que sus empresas inviertan en su crecimiento y desarrollo y tienen hambre de adquirir nuevas habilidades y capacitación, una cultura próspera, recompensas y reconocimiento, y una vida más allá del trabajo. Estas necesidades plantean una pregunta importante para las empresas que buscan contratar a los mejores talentos: ¿cuál debería ser el núcleo de una estrategia de contratación de éxito? La respuesta es simple: employer branding.

En pocas palabras, gracias al employer branding se crea una imagen positiva con una gran reputación de la empresa que permite mostrarla como un excelente lugar para trabajar. Si quieres más información, echa un vistazo al Whitepaper de BeAmbassador.

Las empresas que comprenden la importancia de esta era de digitalización y transparencia también se preocupan por el employer branding. Una empresa o marca empleadora tiene muchas  implicaciones importantes para atraer y retener a los mejores talentos. Las organizaciones que quieren ganar la guerra por el talento no solo deben aspirar a convertirse en un gran lugar para trabajar; deberían aspirar a ser percibidos de esa manera.

 

Tener un plan de juego de employer branding es fundamental 

Como en todos los aspectos de la vida, tener un plan de acción es fundamental para conseguir tus objetivos. ¿Verdad? No se puede llegar a un sitio sin una hoja de ruta. 

Pues bien, en employer branding es exactamente lo mismo. Lo necesitas. Y aquí te dejamos algunos consejos que te pueden resultar francamente útiles, te dediques al sector al que te dediques. 

 

1. Personaliza tus ofertas de trabajo

Si quieres ser diferente, tienes que ser diferente. 

En la mayoría de las ocasiones, la diferencia la marcan los pequeños detalles. Los candidatos quieren conocer todos los detalles, por pequeños que sean. Para destacar como empleadora, tu marca tiene que personalizar hasta el máximo posible cualquier oferta añadiendo estímulos adicionales, beneficios de trabajar en la empresa y las posibilidades que tienen los profesionales de crecer contigo. Cuenta quién eres, qué haces y, sobre todo, muestra que tienes un compromiso muy fuerte con tus trabajadores. 

Tu empresa tiene que diferenciarse mostrando lo que buscas en el candidato, pero también porqué tu empresa es el mejor lugar para trabajar. Algunos de estos beneficios pueden ser, por ejemplo: 

Programas de bienestar: los empleados valoran mucho que la empresa ponga a su disposición la posibilidad de hacer ejercicio, programas antistress para poder rendir u otros programas similares. 

Horarios flexibles: a todos nos cansa mucho estar sometidos a estrictos horarios que no nos permiten tener vida. Por eso, un aliciente muy positivo puede ser el de tener horarios flexibles con los que poder compatibilizar el trabajo y la vida personal. 

Entretenimiento y ocio: El objetivo aquí es ayudar a los empleados a equilibrar el estrés ofreciendo opciones de ocio. Una sala de descanso bien equipada también puede ayudar a aliviar el estrés en el trabajo y brindar a los mejores talentos un lugar para generar su mejor pensamiento creativo. Un lugar de trabajo agradable ayuda a impulsar el amor y la pasión de las personas por su trabajo.

 

2. Crea tu página de marca digital

La generación millenial es digital, y cada vez más candidatos ven los sitios web corporativos mientras evalúan las ofertas de trabajo. Asegúrate de que el tuyo da una gran imagen. No se trata simplemente de utilizar gráficos, colores, fondos y formatos correctos; debes asegurarte de que su visión, declaración de misión, valores y cultura estén claramente articulados.

Muestra a los candidatos potenciales por qué deberían unirse a tu empresa. Incluye fotos, videos y biografías del personal y administración existentes y mantén el contenido actualizado para que tu perfil en internet sea aún más atractivo y tus ofertas de empleo se demanden aún más.

 

3. Haz entrevistas que dejen huella

Una entrevista de trabajo es el mejor escenario para mostrar la imagen de tu empresa. Aléjate de las entrevistas clásicas en las que había una gran distancia entre las dos partes y trata al candidato de forma personal, tranquilizándolo en todo momento. Se trata de crear una relación, aunque no llegues a contratar a la persona. 

Y es que disponer de un enfoque sistemático para encontrar y elegir candidatos es fundamental para tener una buena imagen como marca empleadora, sea el sector que sea. 

 

4. Deja que tus trabajadores sean embajadores de marca

Te puedo decir con toda seguridad que no hay mejor forma de mejorar tu imagen de marca empleadora que hacer que los trabajadores se sientan orgullosos de trabajar en tu empresa. 

Aquellas personas que se sienten bien en la empresa, suelen ofrecerse para contar su experiencia en la empresa, y esto es un recurso de incalculable valor para la marca. Es importante reconocer también la labor que hacen de difusión de la marca en cualquiera de sus canales personales.

Este reconocimiento les hará estar mucho más contentos, y además, si dejas la puerta abierta para que en cualquier momento puedan acudir a ti con cualquier sugerencia o comentario (positivo o negativo), se sentirán muchísimo más valorados. 

Y es que los talentos, en estos tiempos que corren, buscan en la marca a la que acuden transparencia, integridad, gratitud y apoyo hacia ellos.

Por último, hay un ingrediente que debe estar en esta fórmula sí o sí. El ingrediente para atraer y retener a las personas con más talento: el marketing de reclutamiento en diferentes eventos. 

 

A modo de resumen

Podríamos decir sin temor a equivocarnos que el employer branding o marca de empleador es lo que hace que una persona tenga una u otra percepción de una marca. Es esto lo que lo distingue de otras empresas que ofrecen trabajo. 

Una buena estrategia de marca empleadora es muy parecida a la forma de vender un producto: es necesaria la promoción, y esto es lo que hace el employer branding. 

¿Ya lo has implantado en tu empresa? ¿Qué beneficios te ha reportado? ¡Cuéntame en comentarios! 👇🏻🧐

 

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Inma Jiménez

Community Manager y Content Manager con muchos años de experiencia a sus espaldas. Es especialista en Branding y Employee Branding.

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