Definición de Employer Branding

Definición de Employer Branding. Todo lo que tienes que saber

Seguro que ya has escuchado hablar en más de una ocasión sobre el employer branding o marca del empleador, la cuestión es si tienes clara su definición. No te preocupes, que para eso estamos, para aclarar dudas y contarte absolutamente todo lo que tienes que saber sobre este tema. 

 

¿Qué es el employer branding? ¿En qué consiste?

En primer lugar, es necesario señalar que tanto el employee branding como el employer branding son tendencias que están en auge en las empresas españolas por los grandes beneficios que aporta a nuestro tejido empresarial. Si quieres saber más acerca de este tema, siempre puedes consultar el estudio realizado por BeAmbassador.

El employer branding es el conjunto de atributos y valor asociados a una empresa como el mejor lugar para realizar una labor profesional. O sea, la exposición de la empresa a otros como el mejor lugar donde trabajar. 

Cuando un posible candidato busca trabajo lo primero que hace es investigar un poco acerca de la marca. De hecho, un 75% de esas personas buscarán también ese trabajo en Google, Twitter, Instagram, Facebook o Linkedin, entre otras plataformas. 

Toda empresa quiere tener consigo a los mejores empleados, con la mejor formación y la mayor experiencia posible. Además, esos potenciales trabajadores querrán saber que la reputación y la imagen de la marca de la empresa a la que se van a postular es impoluta. Incluso antes de contactar con la empresa. La empresa debe asegurarse de que su imagen es la mejor que pueden tener, así como su reputación. 

En pocas palabras, esta es la definición de employer branding.

Además, esta práctica empresarial posee un montón de beneficios, como por ejemplo una mejor forma de reclutar talento, tasas de retención mayores, que nuestros empleados se sentirán vinculados a la marca y por lo tanto serán más productivos, tendremos mejores embajadores de marca y nuestra empresa se diferenciará de los demás. 

 

¿Por qué es importante el employer branding?

Como digo, hay una gran cantidad de motivos para que una empresa cree o desarrolle una marca de empleador potente. Las empresas que no tienen una buena imagen tienen más problemas a la hora de encontrar a los mejores profesionales, pero también para lograr que los trabajadores que tienen se queden con ellos. 

De hecho, hay datos que afirman que una buena marca empleadora puede hacer que contratar sea un 43% menos costoso. Pero no solo eso, sino que también hay un 40% menos de probabilidades de que un trabajador abandone la empresa en sus primeros seis meses. 

Por lo tanto, y a la luz de estos datos, la marca empleadora proporciona estabilidad, permitiendo conseguir talento y  adquirir clientes. Puesto que el employer branding afecta de forma muy distinta a una empresa, se intuye como pieza fundamental en el rompecabezas de los departamentos de marketing. 

 

Algunos datos bastantes significativos acerca del employer branding

Si perteneces al departamento de Recursos Humanos o eres director de una empresa, estos datos te van a ayudar a ver la verdadera importancia de contar con una marca empleadora fuerte. 

Según datos de Linkedin, la red social profesional por excelencia, para el 56% de los talentos con educación superior es muy importante la reputación de una empresa. Tanto que llegan a afirmar que es un factor decisivo para considerar trabajar en esa empresa. Por su parte, según Glassdoor, un 84% de profesionales pensaría muy seriamente en dejar su puesto de trabajo si una empresa con una reputación impecable les ofreciera trabajar con ellos. 

Glassdoor también afirma que el 69% de los candidatos jamás aceptarían un empleo aún cuando estuviesen desempleados si la empresa tuviese una mala reputación. Es por eso por lo que contar con una estrategia de employer branding es fundamental, pero sin embargo, solamente el 57% de las empresas empleadoras cuentan con una. 

También es importante que, según datos de CareerArc, aquellas marcas que cuentan con una estrategia employer branding tienen el doble de probabilidades de recibir respuestas de las personas candidatas con los que contactan. En la misma línea, también reciben el doble de solicitudes. 

Igualmente hay que tener en consideración que el 62% de los posibles candidatos echan un vistazo al ecosistema digital de la marca para juzgar cómo es su marca de empleador, y que es el 76% de estas empresas las que usan las redes sociales para enviar su mensaje de marca. 

Otro dato interesante es que más del 79% de los solicitantes usan las redes sociales. Este porcentaje aumenta hasta el 86% para aquellos solicitantes que están en su primera década de carrera profesional. 

Por último, pero no menos importante es que según Lippincott, una buena marca de empleador aumenta los precios de acciones en un 36%.

 

Algunas prácticas a realizar

Hay algunas prácticas a realizar para crear una buena definición de employer branding, aunque entraremos en detalle en otros artículos. 

Es importante contar con una declaración de visión y de misión clara y definida para atraer a aquellos que se alinean con los valores de la empresa.

También es importante mostrar los valores de la empresa. Así atraeremos a personas con ideas afines. Una cultura de empresa fuerte ayuda a generar confianza dentro y fuera de la empresa, así como consolida tu marca empleadora. Trabajar según los valores corporativos es algo que permite crear contenidos para promoverla aún más. 

Por otro lado, el employer branding sin estrategia está condenado al fracaso. Aquí también debes establecer y medir objetivos, estrategias y KPIs de rendimiento. Una marca de empleador fuerte tiene que dar como resultado prácticas de reclutamiento más fuertes y mejores candidatos, pero, ¿cómo medirlo y seguirlo? Antes de realizar cualquier acción debemos prestar atención al establecimiento de objetivos y a su seguimiento. 

Sara Rodríguez

Periodista y Community Manager especializada en contenidos. Amante del Marketing Digital y de las redes sociales, tengo un afán de superación constante.

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