¿Conoces los beneficios de un programa de employee branding para los empleados?

Impulsar su perfil profesional o fortalecer su red de contactos son tan sólo dos de los muchos beneficios de un programa de employee branding para los empleados.

Un programa de employee branding está claro que es beneficioso para la marca empleadora, pero  también es una gran ventaja para los embajadores.

Cuando hablamos de los beneficios de un programa de employee branding para los empleados surge una pregunta muy repetida:

¿Por qué los embajadores van a estar de acuerdo en compartir contenido de la marca en sus redes sociales?

Para poder motivar a tus empleados a que compartan contenido en sus redes sociales, no puedes pedirles que difundan únicamente contenido corporativo como campañas o lanzamientos de producto. Se debe ofrecer un mix de contenidos donde la mitad de éste sea de interés sobre el sector profesional en el que se debe posicionar el empleado, potenciando así su marca profesional y ayudándole a posicionarse como experto.

Según LinkedIn, los principales motivos por los que un profesional comparte contenido en redes sociales son:

  • Mejorar el conocimiento, debido a que permite a los empleados estar al tanto de las novedades y descubrir ideas innovadoras que proponer en la empresa.
  • Fortalecer la red de contactos, compartir contenido le ayuda a construir relaciones con otros compañeros y con clientes, así como iniciar conversaciones con clientes potenciales.
  • Impulsar el perfil profesional, estar al día del sector le da la oportunidad al empleado de aspirar a posicionarse como experto y aumentar su reputación mejorando su personal branding.

Entonces, ¿cuál es la clave de un programa de employee branding?

No existen fórmulas mágicas en un programa de employee branding. El secreto está en su carácter voluntario. Los beneficios que le aportan al empleado y una política que reconozca y visibilice su participación proactiva ayudarán a generar el compromiso del empleado con la marca. En ningún caso se debe obligar a participar de un programa de employee branding. La premisa siempre debe ser:

Está tan contento con su trabajo que comparte en sus redes sociales el contenido de la empresa

¿Cómo debe ser la oferta de contenidos para obtener beneficios de un programa de employee branding para los empleados?

En este sentido, la regla 20-30-50 es la clave:

  • 20% de contenido sobre el producto o servicio de la empresa: campañas, lanzamientos, actualizaciones, promociones, etc.
  • 30% de contenido sobre la cultura corporativa: cultura de la empresa, condiciones laborales, valores y compromisos, RSC, patrocinios, etc.
  • 50% de contenido sobre el sector o mercado: actualidad del mismo, avances o innovaciones.

Aspectos clave de un programa de employee branding para los empleados:

En definitiva, para que tu equipo pueda aprovechar todos los beneficios de un programa de employee branding para los empleados, es necesario tener en cuenta una serie de aspectos fundamentales:

  • Saber transmitir los beneficios para los empleados que participen en el programa.
  • Ofrecer un mix de contenidos que combine los mensajes corporativos con información de valor sobre el sector que interese a los empleados.
  • Recompensar con visibilidad e incentivos a los empleados más activos de diferentes maneras.
  • Dar formación a los empleados para que obtengan habilidades digitales y de Social Media.
  • Implicar a los empleados en la estrategia social media de la marca y hacerles saber el lugar que ocupan en ella.
  • Ofrecer una plataforma fácil de usar como BeAmbassador, desde la que los empleados puedan compartir el contenido propuesto por la empresa de forma sencilla.

 

¿Y tú? ¿Conocías los beneficios de un programa employee branding para los empleados? ¡Ya ves que son muchos!

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Josué Hernández Suárez

La #startup como escuela. Pienso siempre en cómo crecer más con menos #GrowthHacking. Consultor de Employee Branding & Advocacy Solutions en Redes Sociales para organizaciones y grandes empresas.

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